### TikTok의 새로운 인스트림 쇼핑 촉진: 기회와 도전
여러분, 소셜 미디어에서 쇼핑을 한다는 것은 어떤 느낌일까요? 요즘 많은 사람들이 TikTok에서 쇼핑을 즐기고 있습니다. 그 중에서도 TikTok은 인스트림 쇼핑을 더욱 활성화하기 위해 끊임없이 새로운 전략을 시도하고 있습니다. 이번 포스트에서는 TikTok의 최근 쇼핑 촉진 활동과 그背面에 따르는 기회와 도전 과제에 대해 알아보겠습니다.
#### 인스트림 쇼핑의 부상
TikTok의 인스트림 쇼핑 전략은 아직까지 예상만큼 빠른 속도로 성장하고 있지는 않지만, 그 가능성은 무궁무진합니다. TikTok에 따르면, 지난 해 동안 “수백만 건의 상품이 거의 50만 개의 상인과 브랜드로부터 구매되었다”고 합니다. 이는 TikTok이 올해 들어 고객의 쇼핑 행동을 더 잘 활용하고 있다는 것을 나타내며, 앞으로의 가능성이 기대됩니다.
특히, TikTok은 가을을 맞아 “Fall Deals For You”라는 새로운 프로모션을 시작하였습니다. 이 기간 동안, Philips, Dyson, Keurig 등 여러 유명 브랜드의 할인 제품을 제공합니다. 다양한 라이브 쇼핑 이벤트가 열리면서 Glamlite의 독점 제품 출시와 DJ 겸 인플루언서 Steve Aoki의 특별 거래 등의 행사도 준비되어 있습니다.
#### 중국 시장의 성공 사례
TikTok의 성장 전략은 이미 중국에서 큰 성공을 거둔 Douyin이라는 플랫폼을 참고한 것입니다. Douyin에서는 2023년 3740억 달러의 제품 판매가 이루어졌으며, 이는 2024년에는 5480억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성공의 핵심은 실시간으로 쇼핑을 유도하는 라이브 스트리밍 인플루언서의 인기였습니다. TikTok도 이를 모델로 하여, 인스트림 구매 옵션을 추가하고 있습니다.
#### 웨스턴 사용자의 반응
하지만, 서구 시장에서는 아직 사용자들이 소셜 미디어 앱에서 제품을 구매하는 것에 대한 확신이 부족한 상황입니다. TikTok은 AI 인플루언서를 테스트하고 있으나, 사용자들의 반응은 여전히 뜨뜻미지근합니다. 많은 이들이 오프라인 쇼핑의 편안함을 여전히 선호하고 있으며, 이로 인해 TikTok의 쇼핑 활성화는 시간이 펴져야 할 영역으로 보입니다.
#### 앞으로의 전망
우리는 항상 변화를 기대하지만, TikTok이 인스트림 쇼핑의 모멘텀을 무한정 기다릴 수는 없습니다. 특히 문제가 되는 점은 TikTok이 미국에서의 금지 위기와 같은 외부 요인들로 인해 주요 시장에서의 유연성을 갖추어야 한다는 것입니다. 또한, 젊은 사용자들 사이에서는 온라인 쇼핑에 대한 수용도가 높아지고 있지만, 이들이 실제로 얼마나 많은 변화를 일으킬지는 두고 볼 일입니다.
#### 결론
TikTok의 인스트림 쇼핑 활성화는 긍정적인 결과를 낳을 가능성도 있지만, 그 과정에서 여러 도전 과제를 직면하고 있습니다. 하지만, 이미 중국에서의 성공 사례를 통해 얻은 인사이트를 바탕으로, TikTok은 이 판매 모델을 더욱 발전시킬 수 있는 기회를 잡을 수 있을 것입니다. 앞으로 TikTok이 이러한 변화를 어떻게 이끌어갈지 기대가 됩니다. 여러분도 이 플랫폼의 변화에 주목하며, Shopper이자 Creator의 입장에서 TikTok 쇼핑의 세계를 탐험해보시기 바랍니다.
